Mobile Word Congress już nie takie, jak kiedyś (podsumowanie MWC 2013)

Każda impreza cykliczna z czasem się nudzi, nabiera innego znaczenia. Ludzie przychodzą. Odchodzą. Zmieniają się organizatorzy. Dotyczy to wszystkich „zgrupowań”, od gigantycznych festiwali muzycznych i targów technologicznych, aż po skromne domówki, na które chodzisz ze znajomymi. Constans nie istnieje, bo zbyt wiele podmiotów jest zaangażowanych.

Doskonale widać to na przykładzie tegorocznego Mobile World Congress. Ba, już od kilku lat sytuacja jest diametralnie różna od tej ukształtowanej niegdyś w świadomości społecznej, jednak dopiero ten rok zarysował widzialną granicę. Sztucznie ustalane terminy nie będą już rządzić premierami produktowymi. Koniec z falami istotnych urządzeń, pokazywanych raz, dwa czy trzy razy w ciągu roku. Wystawcy, którzy do tej pory uważani byli za kluczowych, preferują organizować własne eventy i zapraszać zainteresowanych na swoje podwórko.

Zmiana kursu

Może i Samsung miał jedno z większych stoisk w Barcelonie, ale czy pokazał coś rewolucyjnego? Nie. Note 8.0 nie jest ani rewolucyjny, ani specjalnie ciekawy, a już na 14 marca zapowiedziano oficjalną premierę Galaxy S IV. A więc – osobna impreza. Ich własna.

Popatrzmy na resztę: Nokia skupiła się na produktach budżetowych. Fajnych, ale budżetowych, nie wywołujących okrzyków zachwytu. Koreańskie LG zachowało się podobnie, w ich ślady poszedł również koncern Lenovo, prezentujący niedrogie tablety serii A i tylko nieco droższy IdeaTab S6000. Sony, z wyjątkiem udanego Xperia Tablet Z, nie pokazało w ogóle nic, więc testowana przez gsmManiaKa Xperia Z pozostanie flagowym smartfonem na 2013 rok. Google’a nie było wcale. Jak słusznie zauważa Vlad Savov z The Verge, nawet premiery ASUSa nieszczególnie przyciągały uwagę, a przecież jeszcze rok temu wyglądało to zupełnie inaczej.

Nie oznacza to jednak końca imprez targowych. Wręcz przeciwnie. One w dalszym ciągu będą pełnić swoją funkcję, ale po pierwsze zmienią się gracze, a po drugie sama specyfika. Dla mnie, jako konsumenta, nie ma najmniejszego znaczenia, czy dana firma będzie prezentować nowy telefon na targach, przed targami czy po targach. Dopóki tylko będę mógł się urządzeniu przyglądnąć na takim MWC, IFC bądź CES, to zupełnie nie interesuje mnie data premiery. Sprzęt ma być wystawiony w odpowiedniej ilości egzemplarzy i koniec.

Gdybym patrzył z punktu widzenia sprzedawcy – też zdecydowałbym się na opisane wyżej manewry. Przygotowanie własnej prezentacji produktowej przyczynia się do skupienia ciekawości mediów i potencjalnych klientów na jednym, jedynym sprzęcie, który pokazywany jest w określony dzień. Spójrz na Apple, Samsunga czy choćby HTC, dobitnie przyznające, że wcześniejsza premiera One miała zapobiec rozproszeniu uwagi odbiorców.

Na szczęście w dalszym ciągu nie znaczy to, że tracimy możliwość organoleptycznego obcowania z takim czy innym smartfonem na targach. Po prostu już wcześniej wiemy, po co tam jedziemy.

Nowi gracze w miejsce „starych”

Organizacja własnej imprezy to przede wszystkim ogromne wyzwanie marketingowe i, co za tym idzie, finansowe. Doświadczone przedsiębiorstwa mogą sobie na takie inicjatywy pozwolić i zazwyczaj wychodzą na nich lepiej, niż gdyby podporządkowali się „cyklom” targowym. Można wówczas samemu wyznaczyć datę premiery, niczego sztucznie nie przyśpieszając. Nie sposób nie odwołać się tu do Apple, które od niepamiętnych czasów (dokładniej: od CES w 1992 roku) posługuje się taką taktyką. Z małymi wyjątkami słuszna większość ich prezentacji przeprowadzana jest na własnym podwórku, na własnych warunkach.

W ich ślady poszedł Samsung – i zaczęło się zmieniać wszystko. wielkimi krokami zbliżające się Mobile Unpacked przyciągnie uwagę całego świata technologicznego, dokładnie tak, jak miało to miejsce  przypadku premiery Galaxy S III.

Z sytuacji skorzystały „chińskie czarne konie” – Huawei czy ZTE – których produkty stają w świetle fleszy wskutek absencji tych największych. Co za tym idzie? Wzrośnie konkurencja, wzrośnie świadomość odbiorców. Chińskie marki staną się bardziej znane, a więc i sprzedaż powinna nabrać nowego wymiaru.

Czym się wyróżnić? Oprogramowaniem

Gdybym bez większego zastanowienia miał wskazać temat tegorocznej imprezy – skłaniałbym się w stronę systemu Firefox. Propozycja Mozilli otwiera w pewnym sensie nowy rozdział w historii smartfonów. Weźmy przykład ZTE Open, pierwszego telefonu opartego na nowym OS-ie. Spójrzmy na inne, choćby te od Alcatela. Nasuwa się jeden wniosek: pod względem specyfikacji lepiej nie będzie. Nie miało być.

Moim zdaniem, Firefox OS wypełni poważną lukę, którą z lepszym lub gorszym skutkiem producenci starali się łatać przy pomocy Androida. Ten jednak niespecjalnie nadaje się do budżetowych słuchawek, podobnie zresztą jak Windows Phone. Firefox będzie spełniać podstawowe zadania, nie wyszczupli nadmiernie portfela, a płynnością działania nie powinien przyprawić użytkownika o ból głowy i zniwelować chęć rozbicia telefonu o najbliższą ścianę.

Dało się też zaobserwować swoisty trend w implementacji rozdzielczości Full HD do ekranów nowych smartfonów (oczywiście nie tych z Firefoxem), a co za tym idzie, „standaryzację” pięciocalowych wyświetlaczy. To z pewnością będzie dominująca cecha w 2013 roku, a że taka ilość pikseli wymaga odpowiedniej specyfikacji technicznej, to wszystkie urządzenia będą do siebie zbliżone od strony mocy obliczeniowej czy gęstości pikseli. Tutaj na scenę wkracza właśnie software, bo na dobrą sprawę tylko oprogramowanie pozwoli wyróżnić się największym producentom.